Comprendre les Core Web Vitals en toute simplicité

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Google modifie l'algorithme de son moteur de recherche 500 à 600 fois par an dans sa quête de perfection.

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Si vous n'êtes pas au courant des dernières modifications, le classement de votre site Web pourrait chuter. Si vous êtes à jour, vous aurez un sérieux avantage sur vos concurrents. Retrouvez d'ailleurs dans notre article sur le SEO Technique les principales pratiques à surveiller.

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Les derniers facteurs de classement à être inclus dans l'algorithme de Google sont les Core Web Vitals. Ces ensembles de mesures visent à créer une nouvelle norme pour l'expérience utilisateur dans la conception de sites Web.

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Si vous n'optimisez pas votre site Web pour ces Core Web Vitals, vous risquez de subir...

• Des pertes de visibilité dans les moteurs de recherche ;
• Des pertes de trafic sur le site Web ;
• Des baisses des ventes en ligne ;
• Des Baisses de la notoriété de votre marque.

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Voici donc notre "Guide pour les nuls" des Core Web Vitals de Google.

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Quels sont les principaux indicateurs Web de Google ?

Les métriques Core Web Vitals sont l'un des nombreux facteurs de classement des moteurs de recherche de Google. Il s'agit d'un nouvel ensemble de paramètres utilisés pour mesurer l'expérience des pages.

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Google a séparé les Core Web Vitals en trois composantes :

• Le LCP (Largest Contentful Paint) mesure le temps de chargement de l’objet le plus lourd de la page ;
• Le FID (First Input Delay) mesure la réactivité de votre site à une interaction (clic sur un bouton ou sur un menu par exemple) ;
• Le CLS (Cumulative Layout Shift) mesure la stabilité de votre site et le déplacement de certains objets (images ou textes).

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Ces trois éléments aident Google à déterminer si vous offrez aux utilisateurs une expérience agréable sur votre site Web, et ce sur toutes les plateformes (PC, smartphone, tablette).

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Largest Contentful Pain (LCP)

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Le LCP est la mesure du temps nécessaire à l’affichage du plus grand bloc de contenu visible d'une page. En d'autres termes, il mesure la vitesse de chargement d'une page. Pour mesurer le LCP, Google examine le contenu principal d'une page.

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Un retard d'une seconde dans le chargement d'une page Web mobile peut avoir un impact de 20 % sur votre taux de conversion. Par ailleurs, les personnes qui ont une expérience négative sur mobile sont 62 % moins susceptibles d'acheter à l'avenir.

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Les gens veulent un accès rapide et facile aux informations dont ils ont besoin. S'il faut trop de temps pour qu'une page permette l'interaction de l'utilisateur, il la quittera.

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Google recherche un score LCP de 2,5 secondes ou moins. Si votre score se situe entre 2,5 et 4 secondes, vous devez l'améliorer. S'il est supérieur à 4 secondes, vous créez une mauvaise expérience utilisateur et devez améliorer la vitesse de votre page dès que possible.

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Les éléments qui peuvent avoir un impact sur le LCP sont les suivants :

• Des scripts tiers inutiles ;
• Un mauvais hébergement Web ;
• Les éléments de page volumineux.

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FID (First Input Delay)

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Le FID mesure le temps d'interactivité entre les actions de l'utilisateur et la réponse du navigateur. Si le délai de la première entrée est trop élevé, il peut empêcher les utilisateurs de réaliser des actions telles que cliquer ou appuyer sur un bouton, se connecter ou faire un achat.

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Un bon score FID est inférieur à 100 ms. Un mauvais FID dépasse les 300 ms.

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Les éléments qui peuvent avoir un impact sur le FID sont les suivants :

• JavaScript ;
• Les scripts tiers non critiques ;
• Mise en cache du navigateur.

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Cumulative Layout Shift (CLS)

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Le CLS détermine la stabilité d'une page lors de son chargement. Si les éléments se déplacent dans la page pendant son chargement, le CLS sera élevé.

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Il est important que les éléments de la page restent stables pendant le chargement de votre site Web, sinon les utilisateurs devront reconsidérer l'emplacement de vos images, champs, liens et autres éléments. Ils pourraient cliquer ou taper sur quelque chose par erreur.

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Les éléments qui ont un impact sur le CLS sont les suivants :

• Les dimensions des attributs de vos médias,
• Les éléments de l'interface utilisateur sous le pli,
• Les éléments publicitaires.

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Un bon CLS est inférieur à 0,1 seconde. Un mauvais CLS dépasse 0,25 secondes. Un CLS élevé peut indiquer une mauvaise stabilité visuelle avec des changements soudains de contenu.

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Pourquoi les Core Web Vitals sont-elles importantes ?

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Google souhaite offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience en ligne possible.

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L'expérience de la page prend en compte la façon dont les utilisateurs perçoivent leur expérience après avoir interagi avec une page. L'optimisation de l'expérience utilisateur (UX) peut rendre les expériences en ligne plus agréables pour les utilisateurs.

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Les visiteurs étant plus engagés et subissant moins de frictions, ils peuvent facilement se convertir en clients sur votre site Web.

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Google a récemment combiné ses Core Web Vitals avec ses signaux de recherche existants pour l'expérience des pages Web, notamment

• La compatibilité avec les mobiles :
• La sécurisation de la navigation ;
• La sécurité HTTPS ;
• Les directives relatives aux interstitiels intrusifs.

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Améliorer l'expérience utilisateur en passant les Core Web Vitals aidera les visiteurs de votre site Web à s'engager et à convertir. Cela augmentera aussi considérablement les chances que votre site Web soit mieux classé que celui de vos concurrents dans les moteurs de recherche.

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Que se passe-t-il si vous n'optimisez pas votre site pour les "Core Web Vitals" ?

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Si vous n'optimisez pas votre site pour les indicateurs Web de base de Google, vous augmentez considérablement les risques de perdre des places dans les classements et de limiter votre visibilité dans les moteurs de recherche.

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Mais il n'y a pas que les moteurs de recherche. Les mauvaises expériences des utilisateurs entraînent des difficultés dans les ventes en ligne et une mauvaise réputation de la marque.

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En fait, près de 90 % des acheteurs en ligne ne retourneront pas sur un site après une mauvaise expérience. Environ 70 % des entreprises en ligne échouent à cause d'une mauvaise ergonomie. Une mauvaise optimisation pour les téléphones portables ennuie également près de 50 % des utilisateurs.

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Plus de 40 % des gens parleront à leurs amis d'une mauvaise expérience en ligne.

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Optimisation des vitrines Web de base et de l'expérience utilisateur (UX)

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Une meilleure UX pourrait produire des taux de conversion allant jusqu'à 400 %.

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En fait, une bonne UX pourrait :

• Encourager les gens à se souvenir de votre marque de manière positive,
• Augmenter la satisfaction des clients,
• Accroître la productivité en ligne,
• Augmenter les ventes,
• Améliorer votre retour sur investissement.

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Vous pouvez améliorer les performances du site Web de votre entreprise en mettant à jour votre conception et votre développement Web.

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Optimisez votre site Web Core Web Vitals dès que possible

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Si vous venez d'apprendre l'existence de cet algorithme, il n'est pas trop tard. Plus tôt vous optimisez votre site Web pour le Core Web Vitals, mieux ce sera.

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Spark accompagne ses clients dans l’ensemble des sujets de référencement naturel, en commençant par des audits SEO, dans lequel on retrove les préconisation pour l’optimisation des Core Web Vitals. Afin d’optimiser durablement votre site et d’être au courant des dernières nouveautés en matière d’algorithme, confiez le SEO de votre site à des experts.