Tester Spotify comme levier de notoriété
Dans le paysage actuel du marketing numérique, Spotify émerge comme un canal incontournable pour les marques cherchant à augmenter leur notoriété. Avec ses 16.3 millions d'utilisateurs et une répartition presque égale entre abonnements gratuits et premium, la plateforme offre un terrain fertile pour des campagnes publicitaires ciblées et efficaces.
L'écosystème publicitaire de Spotify
Spotify n'est pas seulement un service de streaming musical, c'est aussi une plateforme publicitaire puissante capable de générer des résultats significatifs. Par exemple, Bolt, grâce à un code promo spécifique, a réalisé un retour sur dépense publicitaire (ROAS) de 5 à 6 avec sa campagne Spotify. Ces performances sont notamment mesurables grâce à l'intégration de pixels de suivi et la possibilité de connecter Spotify aux API d'analyse d'applications comme Appsflyer et Adjust.
Les utilisateurs de Spotify : une audience diversifiée
- 16.3 millions d'utilisateurs : Une audience large et variée.
- Répartition des abonnements : 54% d'utilisateurs gratuits et 46% de premium.
- Engagement : Les utilisateurs gratuits consacrent environ 2.8 heures par jour sur Spotify, y compris sur les podcasts qui diffusent des publicités même aux abonnés premium.
Spotify Ads : Flexibilité et ciblage précis
Spotify Ads permet un ciblage affiné par âge, genre, localisation géographique, intérêts et plus encore, offrant ainsi deux principales voies pour les annonceurs :
- Levier direct via l'Account Manager (AM) : Avec un investissement minimum de 20 000€, sans période imposée, donnant accès à des formats exclusifs et la possibilité d'études de notoriété de marque dès 25 000€ d'investissement.
- Ad Studio : Sans minimum d'investissement, cet outil permet de lancer des campagnes audio et vidéo ciblées, accessibles à tout budget.
Formats et tarification
- Formats : publicités audio et podcast de 30 secondes non-skippables, publicités vidéo nécessitant l'application ouverte, et display ads à l'ouverture de l'application.
- Tarification : Basée sur le coût par vue complète (CPCV) pour les vidéos et le coût pour mille impressions (CPM) pour l'audio.
Conseils pour une campagne réussie sur Spotify
Pour maximiser l'impact de vos campagnes sur Spotify, considérez ces recommandations :
- Commencer par des spots audio : Idéals pour un premier lancement, ils représentent une approche moins coûteuse et très engageante.
- Exploiter les codes promo : Comme démontré par Bolt, l'utilisation de codes promotionnels spécifiques peut grandement améliorer le ROAS.
- Adaptation des spots radio : Si vous avez déjà du contenu radio, l'adapter pour Spotify peut être un moyen efficace de toucher votre audience dans un nouveau contexte.
- Cibler une image de marque "cool" : Les marques avec une image jeune et dynamique ont souvent plus de succès sur cette plateforme.
En mettant en œuvre ces stratégies, Spotify peut devenir un levier de notoriété puissant pour votre marque, en atteignant une audience large et engagée à travers des formats publicitaires innovants et mesurables.
FAQ
Quel est le minimum d'investissement pour une campagne Spotify via l'Account Manager?
Pour une campagne directe via l'Account Manager, l'investissement minimum est de 20 000€, sans exigence de périodisation.
Spotify est-il efficace pour tous les types de marques?
Spotify convient particulièrement aux marques avec une image jeune et dynamique, prêtes à expérimenter avec des codes promo. Toutefois, grâce à son large éventail de ciblage, de nombreux secteurs peuvent bénéficier de sa plateforme.
Comment mesurer l'efficacité d'une campagne sur Spotify?
L'efficacité peut être mesurée via l'intégration de pixels de suivi et des plateformes d'analyse d'applications comme Appsflyer et Adjust, permettant d'observer des métriques telles que le ROAS.
Est-il possible de lancer une campagne sur Spotify sans aide extérieure ?
Oui, grâce à Ad Studio de Spotify, les marques peuvent créer et gérer leurs campagnes sans minimum d'investissement, rendant la plateforme accessible à tous les budgets.
